Интернет-маркетинг: инструменты и возможности

 

Чтобы разобраться, что же понимается под интернет - маркетингом давайте посмотрим на инструменты, которыми оперирует интернет – маркетолог. Вот их основной список: Оптимизация сайта компании под поисковые системы, контекстная реклама в поисковых системах, медийная реклама на тематических порталах, маркетинг в социальных сетях, вирусный маркетинг, PR в интернет. И все это вместе называется комплексным интернет-маркетингом. Теперь рассмотрим эти инструменты более подробно.

Оптимизация сайта под поисковые системы или поисковая оптимизация (SEO) – это самая первая ступень работы в интернет-маркетинге. Смысл оптимизации в том, чтобы пользователи, набирающие запрос в поисковых системах видели бы ссылку на сайт компании на первой же странице выдачи. В идеале – на самом первом месте, а в жизни – не дальше 3 страницы, т. е. не ниже 30 места в выдаче поисковых систем. Если ссылка на сайт будет на первой странице, то пользователи будут переходить с поисковых систем на сайт, а поскольку они целенаправленно искали товар или услугу, то – это уже Ваши потенциальные клиенты. Нужно учитывать, что и конкуренты тоже хотят внимания пользователей и обычно добиться первых мест в выдаче очень тяжело, за них идет постоянная борьба и оптимизаторы вечно воют друг с другом и еще с алгоритмом поисковых систем, которые тоже регулярно меняются.

Контекстная реклама в поисковых системах – один из самых простых инструментов интернет-маркетолога. По крайней мере таковым он был изначально – достаточно указать стоимость, которую Вы готовы платить за каждый переход на сайт компании и внести аванс. Потом поисковые системы буду выдавать Ваши объявления по указанным ключевым словам, а Вам остается только ждать посетителей, кликнувших на эти объявления. На практике, все оказалось сложнее, потому что и конкуренты тоже дают такие объявления, а поисковые системы хитро устраивают аукционы и сначала показывают объявления самых щедрых, а потом уже всех остальных. В результате, по популярным ключевым запросам цены на контекстную рекламу на первой странице взлетают настолько, что становятся не под силу небольшим компаниям. Их реклама показывается на 3, 5 странице или еще ниже, что уже не имеет реальной выгоды. Хорошо только, что и платить за отсутствие переходов не нужно. Поэтому интернет-маркетологи составляют планы, по каким ключевым словам рекламироваться, сколько это должно максимально стоить, каковая популярность этих ключевых слов и т. д. Грамотно составленный план контекстной рекламы поможет за такие же деньги обеспечить отдачу больше раз в 5 - 8.

Медийная реклама или баннерная реклама пожалуй самый старый инструмент интернет-маркетинга, но он все еще остается действенным. Это размещение графической рекламы на сайтах, подходящей тематики и нужного объема посещения. Сейчас баннерная реклама является имиджевой, т. е. ее основная задача показать пользователям картинку с Вашей информацией и обеспечить лояльность будущих покупателей. Поскольку стоимость такой рекламы высока, то ее использование целесообразно для крупных компаний, которые в состоянии заплатить за большое количество показов дорогих баннеров и обеспечить себе охват нужной аудитории.

Маркетинг в социальных сетях решает задачи именно маркетинга, т. е. позволяет получать обратную связь от участников сообществ, проводить мониторинг их настроений, организовывать дискуссии и тем самым повышать лояльность потребителей и готовить новые маркетинговые ходы.

Под PR в интернет обычно имеют ввиду размещение статей в интернет-изданиях соответствующей тематики. Важно, чтобы эти издания были уважаемыми Вашими потенциальными покупателями. Тогда с помощью ряда публикаций Вы повысите лояльность к Вашей компании и сможете даже привлечь тех, кто готов сделать покупку прямо сейчас. Кроме того, публикации часто цитируют и на других сайтах, что также идет Вам на пользу и может повысить ТИЦ Вашего сайта.

Применение всех указанным выше инструментов вместе и называется комплексным интернет-маркетингом или комплексом интернет-маркетинга. Самое главное, что их нужно применять по уже заранее разработанному плану. Это обеспечит Вам максимальную эффективность, т. е. самую высокую отдачу при одинаковом рекламном бюджете.

Мы надеемся, что Ваш интернет-маркетинг помогает в продвижение Вашего бизнеса!

 



  • На главную