ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ: ПОНЯТИЕ, ПРЕИМУЩЕСТВА, ИНСТРУМЕНТЫ, ЭФФЕКТИВНОСТЬ

 

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ: ПОНЯТИЕ, ПРЕИМУЩЕСТВА, ИНСТРУМЕНТЫ, ЭФФЕКТИВНОСТЬ

Верховцева Ольга Николаевна

студент 3 курса, цикл «Маркетинг», УлГТУ, РФ, г. Ульяновск

Качагин Евгений Александрович

научный руководитель, канд. экон. наук, доцент цикла «Маркетинг», УлГТУ, РФ, г. Ульяновск

В настоящее время различные сфере человеческой жизни трансформируются и претерпевают изменения. Исключением в этом не стал и маркетинг. На сегодняшний момент традиционная концепция маркетинга меняется, появляются новые инструменты взаимодействия с клиентом и создаются боле востребованные маркетинговые инструменты. Результатом такой трансформации можно считать интернет-маркетинг. Большая часть потребителей стали активными пользователями сети Интернет, что вынудило компании переориентировать свою деятельность в Интернет-сферу. Смена ориентации позволяет современным компаниям четко выбирать целевую аудиторию и эффективно взаимодействовать с нею, минимизируя при этом затраты. Таким образом, Интернет-маркетинг становиться наиболее эффективным инструментом привлечения потребителей, продвижения товара и является благодатной базой для проведения различных исследований. Рассмотрим более подробно само понятие «интернет-маркетинг», его принципы, современные методы и инструменты. А также приведем основные данные об эффективности и её расчетах.

Интернет-маркетинг является наилучшим представлением концепции взаимодействия, которая зародилась в 1995 году и продолжает развиваться. Он позволяет самим потребителям контактировать с производителями или посредниками таким образом, что в ходе этих коммуникаций создается свободная и непринужденная «беседа». Ряд специалистов дают различные понятия этому термину. Так, И. В. Успенский определяет интернет-маркетинг, как теорию и методологию организации маркетинга в среде Интернета [4, с. 35]. Свободная энциклопедия «Википедия» дает следующее определение: практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, затрагивающая основные элементы маркетинг-микса [3]. Эти и многие другие определения можно объединить в одно. В результате получим, что интернет-маркетинг представляет собой комплекс мер в Интернет-среде, которые способствуют развитию бизнеса. Другими словами, это любая маркетинговая деятельность, которая реализуется в Интернете. Следует отметить тот факт, что данная концепция может быть составляющей частью классического маркетинга или использоваться самостоятельно.

Для того чтобы проанализировать данное направление необходимо понять какое место оно занимает среди прочих маркетинговых коммуникаций. Поэтому кратко охарактеризуем современный рынок маркетинговых коммуникаций в России. Итак, по данным комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России суммарный объем рекламы за 2011 год составил 300 млрд. руб. в сегменте ATL-услуг. Серьезное замедление темпов роста в конце года и неравномерность динамики в течение года все же позволили данному сегменту увеличить свой объем более чем на 13 % по сравнению с предыдущим годом. Объем рынка рекламы BTL-услуг составил порядка 80 млрд. руб. что больше на 18 %, чем в 2011 году. А в первом квартале 2013 года объем рекламы в сегменте ATL - услуг составил 70 млрд. руб. что на 14 % больше показателя за аналогичный период прошлого года [2]. Таким образом, объем рынка маркетинговых коммуникаций в России за 2012 года составил 380 млрд. руб. Ежегодное увеличение объема рынка позволяет сделать вывод, что маркетинговые коммуникации продолжают активно применяться в бизнесе, но не все из них востребованы в той же мере. Рассмотрим структуру российского рынка коммуникаций в сфере маркетинга по итогам представленных данных [1], [2]:

Динамика объема рынка маркетинговых коммуникаций в России, млрд. руб.

 



  • На главную