Стратегическое мышление – основа современных маркетинговых тенденций

 

04 Ноябрь 2014

Условия, в которых функционируют современные потребительские рынки, способствуют развитию и модернизации основных маркетинговых концепций. Все активнее применяется концепция стратегического маркетинга, характеризующаяся возможностью эффективно прогнозировать поведение рынка, исходя не из всеобъемлющего массива информации, но из тих или иных закономерностей, которые могут сработать при наличии определенных базовых характеристик. Это позволяет современным маркетологам и управленцам не погрязнуть в громоздких расчетах, но активно импровизировать, откликаясь на запросы потребителей и политику фирм-конкурентов. Данный вид маркетинга предусматривает создание наиболее устойчивых конкурентных преимуществ, учитывающих максимальное число закономерностей и потому успешно срабатывающих в любых рыночных условиях. При этом ориентация на конкурентов, как правило, не противоречит ориентации на потребителя. Напротив, они усиливают друг друга, поскольку компания прилагает все усилия на удовлетворение рыночных потребностей.

Потребительская концепция маркетинга в последние годы перетерпела некоторые изменения, связанные с учетом масштабных экологических, энергетических и сырьевых проблем. Утверждение новых общественных ценностей ощутимо усилило ориентацию на максимально эффективное использование экономических ресурсов для удовлетворения потребностей населения. На сегодняшний день постепенно формируется концепция социально-этичного маркетинга, который также именуется общественным. В своей основе она имеет три элемента, которые тесно взаимодействуют друг с другом: прибыль предприятия, общественные интересы и потреб¬ности покупателей.

Требования и полномочия потребителей также немного видоизменились. Усиливаются позиции консьюмеризма - защита потребителями своих прав, закрепленных национальными законами и международными конвенциями. Это создает предпосылки для перехода от экономики производителей к экономике потребителей. В современных корпоративных маркетинговых концепциях должно быть прописано его практическое осуществление.

Появляется глобальное осознание ограниченности природных ресурсов и обеспокоенность воздействием их потребления на экологическое благополучие планеты в целом. В последние годы существенно заострилось внимание к проблемам охраны окружающей среды. Отныне экология идентифицируется как внешняя среда компании. Теперь особенно актуален «зеленый маркетинг», включающий производство экологически чистых продуктов, минимум упаковки и налаженную систему ее утилизации.

Интенсивная информатизация жизни открывает каналы прямого взаимодействия компаний со своими потребителями. Это стало толчком для перехода от массового маркетинга к персонифицированному.

Существует отдельное направление маркетинга, ориентированное на укрепление индивидуальных отношений с потребителем. Его ещё называют «макси маркетингом».

Ныне активно развивается информационный маркетинг. В его фокусе – не столько реклама продукции и стимулирование продаж, сколько построение информационного поля, комфортного для той или иной компании, предприятий отрасли или страны в целом, особенно при выходе на внешние рынки.

Актуальным направлением также стал глобальный маркетинг. Он применяется преимущественно крупными международным компаниям. Благодаря ему национальные рынки становятся единым целым, а инновационный товар – стандартизированным и общедоступным.

Ксения Вишняковская

 



  • На главную