Мы все, так или иначе, «встроены в матрицу» потребления. С точки зрения организации и усредненной социальной морали, общество устроено так, что человек заинтересован быть стандартным или же «правильным» потребителем. «Стандартным» в том смысле, что потреблять все то же самое, что и любой среднестатистический человек. А «правильным» – в смысле потребления престижного или стремления к люксовому.

Любые потребительские девиации еще недавно (да и сейчас еще часто, тут многое зависит от социального положения и контекста) автоматически рассматривались как девиации личностные. Где работает, на какой машине ездит и на машине ли вообще, в каких местах бывает и т. д. – в зависимости от того, насколько престижно или традиционно потребление, можно было понять о человеке если не все, то многое. И такая склонность судить о людях, исходя из того, что и как они потребляют, еще недавно была общепринятой в каждой страте общества (с учетом стилей жизни, характерных для страт). Конечно, всегда существовали неформальные страты (творческая среда, например), где формат потребления не имел значения или оценивался нежестко, оставлял человеку возможность быть самим собой, а не «человеком потребляющим».

И вот сейчас, кажется, из глобальной креативной среды более свободное и творческое отношение к потреблению стало распространяться по всему миру и проникать через границы социальных кругов. То есть меняется сама парадигма потребления. Не то чтобы она что-то вдруг вытеснила: разные люди живут параллельно, каждый в своей эпохе. Но если говорить о молодежи в широком смысле, тренд к смене парадигмы потребления очевиден. И то, что именно и как мы потребляем, – одна из главных вещей о нас.

Что мы потребляем сегодня?

Комфорт, сервис, стиль, дизайн, удобство.