Интернет-маркетинг

 

Интернет-маркетинг – столь же емкое понятие, как и традиционный маркетинг в целом, цель которого – получение максимальной отдачи от возможной аудитории сайта. Над повышением конверсии сайта и формированием лояльности потребителей следует поработать серьезно. Конверсия сайта – это не что иное, как отношение числа целевых посетителей сайта, которые выполнили нужные Вам действия, к числу уникальных посетителей, которые просто зашли на Ваш сайт. Лояльность потребителя – это показатель заинтересованности в ваших продуктах и услугах целевых посетителей, которых необходимо удержать, удовлетворив потребности в товаре, продукте, информации или услуге. Решение этих задач возможно лишь при постоянной работе с содержанием и формой интернет сайта, а также при формировании правильного информационного окружения во вне интернет-ресурса.

Интернет-маркетинг включает множество аспектов работ.

Первоначально - это не что иное, как аналитика рынка и определение настоящей позиции Вашей компании. Это необходимый этап, без которого невозможно правильно выстроить стратегию продвижения и развития. Аналогично off-line позиции, компания и в интернете занимает определенную нишу. Необходимо четко определить целевую аудиторию, учитывая все возможные категории потенциальных клиентов – лиц, которым ваши товары и услуги необходимы, интересны и будут востребованы.

Анализ пользовательского поведения в сети приходит на помощь при выявлении самих потребностей и формы представления. Мы создаем сайт интересный большинству потенциально заинтересованных лиц, но не забываем и о тех, кому товары и услуги понадобятся в перспективе и тех, кто может быть случайно заинтересован уникальным предложением.

В дальнейшем анализ всех аспектов необходим нам для оценки успешности тех или иных действий и эффективности кампаний.

Следующий шаг – определение стратегии и инструментов.

В нашем понимании продвижение сайта – это гораздо большее действие, чем просто прибавление позиций в популярных поисковых системах по ряду фраз – запросов. Отталкиваясь от первоначальной задачи / задач, выстраивается последовательность действий, направленных на привлечение именно целевых посетителей сайта и в перспективе лояльных потребителей. На данном этапе выбираются те инструменты развития и продвижения компании в сети, которые дадут максимальный эффект при наименьших затратах. Для компаний, работающим по разным моделям бизнес-взаимодействия, например, В2В и В2С, должны существовать индивидуальные стратегии продвижения.

Оптимизация сайта – действия, без которых невозможно обойтись.

Определяющее значение для пользователя часто имеет то, как сайт выглядит – дизайн. Насколько он внешне привлекателен. И то насколько он понятен потребителю – юзабилити. И то насколько он полезен, т. е. информация, размещенная на страницах интернет-ресурса должна соответствовать ожиданиям пользователя.

Оптимизация сайта часто понимается как подгонка контента под требования поисковых роботов. Также последнее время специалисты стали часто сравнивать оптимизацию сайта с продвижением. Не можем с этим согласиться, так как все-таки оптимизация сайта – больше техническая работа, продвижение сайта – комплекс мероприятий, направленная на улучшения позиционирования сайта в сети интернет в общем, а не только в поисковых системах. Под оптимизацией сайта мы понимаем работу с внутренним содержанием ресурса, которая включает решение технических задач и работы по изменению контента.

При ведении работ по оптимизации сайта наши специалисты сразу закладывают маяки-якоря, позволяющие удерживать и увлекать уникальных посетителей сайта.

Продвижение сайта включает работы направленные на увеличение видимости сайта в выдаче поисковых систем, т. е. наращивание позиций по популярным запросам пользователей, заданных системе.

Мы учитываем необходимость присутствия сайта на верхних строчках в выдаче поисковых систем, таких как Яндекс и Google, которые лидируют у пользователей Рунета, не оставляя без внимания и другие поисковики, полюбившиеся нашим пользователям – Rambler, Mail, Bing.

Рекламные кампании в интернете важны также, как и во вне сети.

Контекстная реклама – самый простой способ занимать выгодные позиции в сети. Контекстная реклама опирается на реальные запросы пользователей и Ваше объявление показано только потенциально заинтересованным лицам. Сервисы контекстных объявлений предоставляют наибольший выбор партнерских программ, подключение которых обеспечивает максимальную видимость сайта по заданному пользователем поисковому запросу. Правильно спланированная кампания, может с легкостью оправдать немалые затраты.

Визуальная реклама – баннеры, тизеры, которые закрепляют определенный образ о Вас в сознании потребителя.

Интернет-PR также является составляющей маркетинговой активности. Имидж компании формируется как во вне сети, так и внутри. Размещение информации в разнообразных источниках, СМИ, порталах формирует восприятие компании как бизнес единицы с определенным статусом.

В своей работе вышеперечисленным моментам мы уделяем равное внимание, совместно с Вами продумывая каждый шаг.

Сбалансированное применение инструментов интренет-маркетинга позволяет существенно экономить затраты

Что значит сбалансированное применение? Всем известны основные источники трафика:

  • социальные сети,
  • поисковые системы,
  • контекстные рекламные объявления,
  • рекламные площадки (баннерная, тизерная реклама и пр.)
  • блогосфера,
  • тематические сообщества,
  • форумы,
  • каталоги,
  • видеохостинги,
  • e-mail маркетинг…

Размещаемая информация доступна большой аудитории. Вопрос: стоит ли подключать все инструменты, выделяя большой бюджет на ведение работ одновременно по всем направлениям? Далеко не все методы являются конвертируемыми и способны решить Ваши задачи.

В нашем понимании Интернет-Маркетинг включает:

  1. Определение стратегии продвижения сайта;
  2. Внутренняя и внешняя оптимизация интернет-ресурса – сайта;
  3. Поисковое продвижение сайта;
  4. Трафиковое продвижение;
  5. Планирование рекламных, PR-кампаний;
  6. Ведение рекламных кампаний (таргетинг, контекстная реклама, тизерная и баннерная реклама);
  7. Работу с социальными медиа;
  8. Аналитику результатов действий;
  9. Ведение статистики;
  10. Постоянную коррекцию программы с учетом анализа эффективности действий и изменений внешних факторов.

Все вышеперечисленные инструменты могут быть задействованы одновременно, последовательно или выборочно, в зависимости от целей и задач, которые Вы определяете. Опираясь на Ваши представления и наши знания, мы формируем индивидуальную стратегию развития и продвижения сайта и компании в целом.

 



  • На главную