Предложения в тексте с термином "Маркетинг"

 

Стандартизация в практике маркетинга 184

К компетенции ИНФКО относятся: координация и гармонизация деятельности ИСО и членов организации в области информационных услуг, баз данных, маркетинга, продажи стандартов и технических регламентов; консультирование Генеральной Ассамблеи ИСО по разработке политики по гармонизации стандартов и другим указанным выше вопросам; контроль и руководство деятельностью Информационной сети ИСО(ИСОНЕТ).

В состав ИНФКО входят Управляющий совет и три группы: по информации, системам и маркетингу.

Общие вопросы управления деятельностью BSI по стандартизации, управлению качеством, информационному обслуживанию и маркетингу находятся в компетенции Совета директоров.

Практика конкурентоспособных зарубежных фирм показала, что качественный товар, соответствующий запросам покупателей, может быть изготовлен лишь с учетом комплексного исследования рынка, и этот опыт воплощен в стандарте: "петля качества" начинается с маркетинга (рис.

2) и заканчивается маркетингом.

Маркетинг.

Роль функции маркетинга в системе управления качеством заключается в поисках и выборе целевого рынка, установлении

В программе обучения целесообразно предусмотреть такие дисциплины, как "Маркетинг", "Материально-техническое снабжение", "Разработка и подготовка технологического процесса" и т.

Наиболее важными объектами международной стандартизации выставочных услуг признаны распорядительная деятельность персонала, бухгалтерское дело (платежи, управление рисками), связь с потребителями, маркетинг, охрана здоровья и техника безопасности, методы анализа эффективности выставок.

Следует подчеркнуть взаимосвязь пристального внимания компаний к экоуправлению с концепцией социально-ответственного маркетинга: с появлением в обществе потребности в экологически чистых Товарах и защите окружающей среды

Сертификат соответствия требованиям стандартов ИСО 14000 — лучшее средство пропаганды ответственного маркетинга компании.

Стандартизация в практике маркетинга

Стандартизация в практике маркетинга

Поэтому рассматривать вопрос о стандартизации в отрыве от управления качеством и маркетинга не следует.

Роль рыночного фактора в формировании подхода к качеству, по мнению западных специалистов, дает более ощутимый эффект в случае использования так называемого "агрессивного маркетинга" — активной экспортной деятельности.

Прежде чем остановиться подробнее на комплексном исследовании рынка, необходимом для создания конкурентоспособных товаров, отметим, что маркетинг — это сложное явление, которое на сегодняшний день не имеет однозначной трактовки.

Но маркетинг — это и метод конкурент

Стандартизация в практике маркетинга -| 87 ной борьбы при обострении проблемы сбыта товаров, это и инструмент повышения прибыли нередко в ущерб интересам покупателей.

Reitchele в учебнике для бизнесменов "Elements of Marketing" можно прочитать, что удовлетворение общественной потребности является целью маркетинга, а производство существует для того, чтобы обеспечивать потребителя товарами и услугами, в которых он нуждается.

Это, конечно, не означает, что маркетинг защищает интересы потребителя.

В конечном счете маркетинг должен обеспечить фирме достижение высокой прибыли в условиях конкуренции на мировых товарных рынках при их насыщении, когда проблема сбыта обострилась, а рынок превратился в рынок покупателя.

Стандартизация в практике маркетинга 189

Стандартизация в практике маркетинга 191

Стандартизацию можно считать "антисегментацией", учитывая ее целесообразность в глобальном маркетинге.

Стандартизация в практике маркетинга

Выход на рынок со стандартизованным товаром возможен при выборе фирмой стратегии недифференцированного и глобального маркетинга.

Стандартизация в маркетинге может относиться не только к товару, но и к самой маркетинговой деятельности — методам маркетинговых исследований и операционному маркетингу.

Стандартизация в практике маркетинга

Говоря о целях маркетинга, обычно подчеркивают, что приоритетная задача состоит в удовлетворении запросов покупателя.

разработка и выведение на рынок высокотехнологичных товаров, либо абсолютно новых, либо коренным образом усовершенствованных на базе изобретений (открытий), являясь, правда, более рискованной стратегией, при эффективном маркетинге надежно обеспечивает превосходство над конкурентами.

Особую актуальность сочетание стандартизации и дифференциации приобретает в международном маркетинге, причем это касается не только товара, но и комплекса маркетинга.

Рассмотрим этот вопрос на примере глобального и мультина-ционального маркетинга, поскольку и та и другая концепции международного маркетинга по-своему связаны со стандартизацией.

Концепция глобального маркетинга рассматривает мировой рынок как единое целое, выделяя наднациональные сегменты на основе их сходных характеристик, а не отличительных особенностей.

Мулыпинациональный маркетинг — международный маркетинг, учитывающий различия в предпочтениях потребителей, которые во многом связаны с национальными чертами, определяющими поведенческие особенности, и т.

Сторонники мультинационального маркетинга ставят под со

Стандартизация в практике маркетинга 197 мнение положение, оправдывающее глобальный маркетинг, будучи уверенными в том, что национальные, культурные, религиозные и другие различия всегда будут сопротивляться единому для всех стандарту.

По всей видимости, самое весомое препятствие для стандартизации кроется в макросреде международного маркетинга — в различии технических норм, признанных обязательными в законодательном порядке.

Различие национальных норм вынуждает фирмы, занимающиеся мультинациональным маркетингом, производить дифференцированные товары.

Универсальный товар стандартизирован и его предложение в разных странах обычно различается непринципиальными отличиями отдельных составляющих комплекса маркетинга (перевод рекламы и сопроводительной документации на язык принимающей страны и т.

Безусловная связь стратегии стандартизации с концепцией глобализации международного маркетинга не означает, что любой универсальный товар может оказаться привлекательным в масштабе мирового товарного рынка.

Необходимо выявлять "потенциал глобализации" стандартизованного товара, если фирма предполагает воспользоваться выгодами глобального маркетинга.

Это еще один аргумент в пользу разумного сочетания стандартизации и адаптации в товарной политике маркетинга.

Стандартизация операционного маркетинга (комплекса маркетинга) в целом вряд ли возможна.

Если даже в глобальном маркетинге товар стандартизован, то составляющие комплекса маркетинга фирма вынуждена адаптировать, особенно это касается цен, сбытовой политики.

Стандартизация в практике маркетинга 199 особенностям.

Товары фирмы "Проктер энд Гэмбл" в большинстве своем "глобальны", однако операционный маркетинг всегда адаптирован.

В несколько большей степени наблюдается стандартизация в рекламе, особенно в глобальном маркетинге, но и здесь не следует говорить о полной унификации.

Цели стандартизации рекламы в международном маркетинге направлены на создание имиджа товара в мировом масштабе; сокращение расходов на производство рекламы; обеспечение узнаваемости и восприятия рекламы как чего-то уже знакомого; ускорение выхода на рынки разных стран, что особенно важно для синхронного международного жизненного цикла товара.

Два последних случая характерны для мультинационального маркетинга, а полная стандартизация (иногда с незначительной адаптацией) — для глобального.

Анализируя возможность и необходимость стандартизации рекламы при разработке комплекса международного маркетинга, следует учитывать факторы, влияющие на степень адаптации, а также знать об ответственности за содержание рекламы.

Стандартизация в практике маркетинга 201

Для какой концепции маркетинга характерна наибольшая степень стандартизации комплекса маркетинга: а) мультинациональной, | б) глобальной, в) концентрированной.

Проанализируйте целесообразность стандартизации, адаптации или их сочетания в маркетинговой деятельности фирмы, если она: • работает по принципам глобального маркетинга; • использует концепцию мультинационального маркетинга; • представляет собой транснациональную корпорацию; • производит сырьевые товары.

Фирма — сторонник концепции "ответственного маркетинга*.

Каким Образом это отражается на стандартизации ее товаров и комплекса маркетинга?

Обычно этим занимаются социологические центры, службы маркетинга, местные органы управления, а также сами исполнители услуг.

Интересно также отметить, что возникновение этой новой области сертификации четко соотносится с концепцией социально-этического маркетинга: задача организации — удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков более эффективными, чем у конкурентов, способами при сохранении и укреплении благополучия потребителя и общества в целом.

косвенно работают на отрасль: маркетинг, реклама, торговля (оптовая и розничная).

Для обеспечения совершенствования сбыта произведенной продукции были разработаны ранее отсутствовавшие в КС УКП стандарты предприятия: "Маркетинг, поиск, изучение рынка", "Обеспечение стабильности качества продукции в производстве", "Обеспечение качества при упаковке, транспортировке, хранении и погрузке продукции", "Обеспечение качества в процессе реализации, распределения продукции", "Утилизация продукции после использования", "Идентификация продукции и прослеживаемость".

Стратегический маркетинг.

Глобальный маркетинг — одна из концепций международного маркетинга.

Составляющими комплекса маркетинга являются: товарная политика (product), продвижение товара на рынок (promotion), ценовая политика (price), сбытовая политика (place) и кадровая политика (personal).

Мультинациональный маркетинг — одна из концепций международного маркетинга.

Недифференцированный маркетинг — стратегия маркетинга, направленная на весь рынок с одним и тем же предложением в противовес разработке отдельного предложения для каждого (выбранного в качестве целевого) сегмента.

Операционный маркетинг — совокупность целей, инструментов маркетинга и конкретизированного комплекса марке

Ответственный маркетинг — маркетинг, концепция которого сопряжена с двумя ключевыми идеями: забота о благополучии покупателей, а не об удовлетворении их краткосрочных потребностей; ориентация фирмы на долгосрочное благополучие общества в целом.

Примером может служить концепция ответственного маркетинга, о которой заявляет корейская фирма "Самсунг электронике", имея в виду российский рынок: главное требование, которым она руководствуется при создании новых товаров, является абсолютная безопасность для здоровья пользователей (особенно детей), конечно, наряду с высоким качеством, надежностью и приемлемой ценой.

Главный редактор проекта: Мавлютов Р. Р.

 



  • На главную