Холленсен Свен

 

Год издания: 2004

Количество страниц: 832

Издательство: ""

Оглавление книги:

   1. Решение о начале интернационализации – с. 29-173

    - Глобальный маркетинг в фирме

    - Начало интернационализации

    - Теории интернационализации

    - Развитие конкурентоспособности фирмы на международном рынке

   2. Выбор рынка – с. 174-293

    - Политико-экономическая среда

    - Социокультурная среда

    - Процесс выбора внешнего рынка

   3. Стратегии проникновения на рынок – с. 294-498

    - Экспортные стратегии

    - Промежуточные стратегии проникновения

    - Иерархические стратегии

    - Стратегии международного подряда и роль субподрядчика

    - Решение о производстве продукта

    - Стратегия ценообразования и условия ведения бизнеса

    - Стратегии распределения продукта

    - Коммуникационные стратегии (методы продвижения продукта)

   5. Исполнение и согласование элементов глобального маркетинга – с. 723-813

    - Переговоры в сфере международной торговли

Для студентов, изучающих глобальный/международный маркетинг, для маркетологов и менеджеров, осваивающих новые рынки - как зарубежные, так и внутренние."

 



  • На главную