Интернет–маркетинг в условиях кризиса

 

Абрамович

Исследовательское агентство Profi Online Research провело опрос экспертов сферы маркетинговых коммуникаций. Специалисты компании выяснили, насколько значительны в связи с кризисом оказались изменения в отечественных организациях, и как они отразились на отношении экспертов к Интернет–маркетингу в целом. Исследование показало, что порядка 2/3 организаций, ведущих деятельность в городах федерального значения, использовали технологии Интернет–маркетинга еще до кризиса. В регионах таких компаний также оказалось немало – порядка 60%.

Более половины экспертов сферы маркетинговых коммуникаций положительно относятся к продвижению через Сеть и склонны считать, что в условиях кризиса технологии Интернет–маркетинга могут стать достойной заменой традиционному инструментарию. Исследование также показало, что среди сотрудников сферы маркетинга тех организаций, которые использовали возможности Сети до кризиса, оказалось больше уверенных в том, что данный канал коммуникации может быть эффективен в кризис, нежели чем специалисты, которые его на практике не апробировали.

Из достоинтств интернет–маркетинга более половины экспертов отмечают возможность реализации эффективных маркетинговых коммуникаций в условиях дефицита бюджета. Порядка 1/3 опрошенных видят в технологиях интернет–маркетинга новые пути взаимодействия с аудиторией.

Среди недостатков интернет–маркетинга эксперты выделяют низкую досягаемость важных целевых групп и невнимание пользователей Сети к сторонней информации. Специалисты, не сталкивавшиеся с интернет–маркетингом в своей практике, склонны думать, что его использование в России ограничивается такими факторами как дороговизна и нехватка хороших специалистов в данной области. В то же время, те, кто имеет некий опыт, больше обращают внимание на отсутствие доступа к ресурсам Всемирной паутины многих граждан нашей страны.

Использование сайтов, микросайтов, а также рекламы и E–mail рассылок до кризиса были самыми распространенными способами коммуникации в Рунете.

К ним прибегали более половины всех специалистов сферы маркетинговых коммуникаций, сталкивавшихся в своей практике с использованием ресурсов Сети.

По мнению 2/3 экспертов, до кризиса самым популярным инструментом интернет–маркетинга была реклама (баннерная и контекстная). Однако большинство специалистов склоняется к мнению, что не менее действенными в интернет–рекламе станут нестандартные способы ее преподнесения аудитории: агрессивная реклама, реклама в блогах, виджеты, product–placement.

В целом по исследованию можно сделать вывод, что специалисты сферы маркетинговых коммуникаций заинтересованы потенциалом Интернета. Кризис лишь стал причиной повышения внимания к малоразвитым в России способам взаимодействия с аудиторией в Сети, которые уже апробированы и одобрены экспертами по маркетингу многих европейских стран.

 



  • На главную