Новости

 

Обзор книги «Глобальный маркетинг в поисковых системах»

Успешные маркетологи должны знать особенности и привычки их целевой аудитории, включая языки и даже лексиконы. Иначе никакие усилия не приведут к желаемой цели. Об этом и говорится в книге, описывающей отличия каждой страны, которые делают регион уникальным. В этом проблемы поисковой оптимизации и социальной аналитики идентичны, так как являются двумя сторонами одной монеты. Следует изучать тонкости общения с международной аудиторией: нужно научиться слушать и слышать свою аудиторию (для этого нужно узнать особенности языка, организовать языковую поддержку, для этого необходим и лексикон и т. п.).

Например, в 8 главе упоминается, что в Южной Корее на вполне типичный запрос выдается порядка 30-40 ссылок, при этом для жителей этой страны не имеет значения, оплаченный это поиск или органический, что, к слову, в США является весомым аргументом. Так, в книге рассматриваются наиболее приемлемые и лучшие методы продвижения в интернете, которые меняются от страны к стране. Это следует учитывать при разработке собственной стратегии, ведь вы хотите выйти на международный уровень?

Поисковым специалистам будет полезным изучить приложение В, в котором описаны интерфейсы Google в разных странах. А в приложении А вы найдете перечисление всевозможных ресурсов, необходимых в поисковой оптимизации и маркетинге в поисковиках.

Идея глобализации, подразумевающая возможность рассылать идентичные сообщения в разные уголочки мира, ошибочна: книга рассказывает о том, что каждый регион уникален, и дает возможность по-настоящему изучить мир.

 



  • На главную