26 марта 2015 г. Курс Интернет-маркетинг (Базовый, СПб)

 

Информация о курсе Интернет-маркетинг

Лекционные и практические занятия.

Занятия проводятся в вечернее время с 19.00 до 21.30.

Документ об образовании.

Подробнее о курсе Интернет-маркетинг:

Звездный состав преподавателей:

Внимание! Курс разбит на модули, и у вас есть возможность выбрать один или несколько отдельных модулей и прослушать только их. Стоимость участия в каждом из модулей - 4500 руб.

Программа курса Интернет-маркетинг

1. Модуль копирайтинга - как создать продающий текст?

  • Введение в копирайтинг
  • Что такое продающий текст, 3 критерия продающего текста. Кто виноват, если текст не работает?
  • Особенности тестирования продающих текстов
  • Психология копирайтера - что нам мешает создавать продающие тексты. Психологическая настройка - выбрасываем из головы мусор.
  • Психология покупателя
  • Как люди читают тексты и читают ли они их вообще. Особенности поведения читателей в сети и в офф-лайне,
  • Как через сайт продать товар или услугу,
  • Как плохое настроение помогает писать хорошие продающие тексты.
  • Цена - говорить или прятать? Цифры против интересных описаний. Приемы продажи цены,
  • Кто такие спящие покупатели (sleep shoppers)? Как разбудить покупателя?
  • Особенности написания продающих текстов для сети Интернет,
  • Тонкости составления продающих объявлений для контекстной рекламы.
  • Как объявление и текст свести в единую продающую систему,
  • Продающие страницы сайта - как удержать посетителя на сайте.

2. Поисковая оптимизация (SEO)

Александр Чупрун

  • Что такое SEO/SEM, основные понятия и термины,
  • Предпроектная подготовка, техническая оптимизация,
  • Микроформаты и другие разметки.
  • Целевая аудитория. Анализ и подбор ключевых слов (семантическое ядро). Основные элементы, влияющие на ранжирование в поисковых системах,
  • Контентный аудит проекта,
  • Наращивание внешней ссылочной массы. Внешние факторы ранжирования,
  • Анкор-лист: методы составления,
  • Получение внешних ссылок: коммерческие и некоммерческие способы.

3. Нестандартные методы продвижения сайтов

  • Возможности маркетинга в социальных сетях (SMM),
  • Использование SMM в комплексе с другими инструментами интернет-маркетинга,
  • Блоги, разработка концепции и создание блога,
  • Эффективное ведение блога,
  • Продвижение блога,
  • Продвижение в Твиттере,
  • Продвижение во ВКонтакте и Одноклассниках,
  • Продвижение в новостных социальных сетях,
  • Вирусный маркетинг и работа с лидерами мнений,
  • Скрытый маркетинг,
  • Персональный брендинг в социальных сетях.

4. Юзабилити

  • Что такое юзабилити, ПИ, ИА и человеко-ориентированный дизайн.
  • Процесс создания успешного продукта. Окупаемость вложений.
  • Методы юзабилити
  • Сбор требований, полевые исследования.
  • Информационная архитектура сайта.
  • Проектирование взаимодействия: моделирование поведения пользователя, прототипирование.
  • Юзабилити тестирование: сценарии, процесс, анализ.
  • Экспертная оценка. Принципы юзабилити.
  • Немного готовых рецептов: контрольные списки юзабилити.
  • Примеры из практики.

5. Контекстная реклама

  • Обзор рынка контекстной рекламы
  • Принципы работы систем контекстной рекламы Яндекс. Директ, Бегун и Google Adwords.
  • Обзор интерфейсов систем контекстной рекламы Яндекс. Директ, Бегун и Google Adwords
  • Практики повышения эффективности контекстной рекламы
  • Эффективные стратегии ведения рекламных кампаний

6. Email - маркетинг

7. Веб-аналитика - 2 дня

  • Понятие веб-аналитика. Что дает веб-аналитика. Основные термины (конверсия, ROI и т. п.).
  • Как повысить эффеткивность сайта при помощи средств интернет-маркетинга и веб-аналитики.
  • Изменения в маркетинге, модель ZMOT.
  • Бизнес-задачи и KPI
  • Управление интернет-рекламой на основе KPI.
  • Практика работы с Google Analytics и Яндекс. Метрика.
  • Настройка систем веб-аналитики для повышения точности собранных данных.
  • Использование целей и ценностей целей для определения эффективности расходов на рекламу.
  • Практическое использование фильтров, пользовательских сегментов.
  • Построение персональных отчетов.
  • Отчеты для руководства, способствующие принятию оптимальных решений,
  • Повышение эффективности интернет-рекламы за счет оптимизации рекламных кампаний.
 



  • На главную